AKTUALNOŚCI

CASE STUDIES

VivaKi, we współpracy z nugg.ad, wprowadza X-Cross, rozwiązanie umożliwiające integrację telewizyjnych i internetowych kampanii wykorzystujących wideo

Düsseldorf, 8 września 2014 r. – Materiały wideo nie są już odtwarzane wyłącznie na jednym urządzeniu. Coraz więcej programów, filmów i klipów oglądanych jest nie tylko w telewizji, ale również na tabletach, smartfonach, telewizorach typu Smart TV i komputerach stacjonarnych. Korzystanie z kilku ekranów, czasem nawet jednocześnie, stało się w 2014 r. rzeczywistością dla konsumentów.

Z drugiej jednak strony, kierowanie atrakcyjnych emocjonalnie filmów reklamowych do grup docelowych sprawiało trudność reklamodawcom. Dotychczas działania określające, czy zasięg netto i cele kampanii obejmujących spoty telewizyjne i internetową reklamę wideo wzajemnie się uzupełniają, często oparte były o indywidualną interpretację.

Teraz jednakże mieszcząca się w Düsseldorfie grupa VivaKi i nugg.ad, wiodący europejski specjalista w zakresie cyfrowego marketingu grup docelowych i pomiaru zaangażowania w markę, wprowadzają X-Cross. Rozwiązanie to umożliwia zintegrowane umieszczanie reklamy wykorzystującej materiały wideo w telewizji i internecie, zapewniając optymalizację liczby kontaktów, działania wielokanałowe i maksymalizację zasięgu netto kampanii. W porównaniu do innych uczestników rynku, VivaKi stosuje metodę pomiaru jednoźródłowego. Aby ustalić kto wszedł w kontakt z daną kampanią telewizyjną i określić profil behawioralny grupy docelowej. VivaKi wykorzystuje najlepsze w swojej klasie źródło danych: panel badania skuteczności mediów Media Efficiency Panel (MEP) firmy GfK. 

Zidentyfikowane przez MEP i podzielone według liczby kontaktów grupy docelowe kampanii telewizyjnych są następnie analizowane przez nugg.ad pod kątem korzystania z internetu. Przy pomocy inteligentnych algorytmów i technologii uczenia się, na podstawie tych danych nugg.ad tworzy modele grup docelowych, do których to kierowane są kampanie internetowe. Kampanie kierowane są do grup docelowych poprzez oferowaną przez nugg.ad Open Targeting Platform™ – platformę o największym zasięgu w Niemczech w zakresie reklamy wykorzystującej obrazy ruchome.

„Nasza współpraca z nugg.ad w połączeniu z danymi MEP umożliwia między innymi maksymalizację zasięgu netto kampanii wykorzystujących obrazy ruchome” mówi Dr Alfred Heidekum, Dyrektor ds. Technologii w VivaKi. „W niektórych sytuacjach, w szczególności w przypadku segmentów młodych grup docelowych, gdzie sama telewizja nie wystarcza, by uzyskać pożądany zasięg, wykorzystujemy dodatkowo platformy internetowe. Jednocześnie możemy ustanawiać kontakt wielokanałowy, na przykład w sytuacji, gdy firma chce pokazać swój wizerunek i poinformować o swoich produktach w telewizji, a także skierować do konsumentów reklamę internetową ukierunkowaną na sprzedaż. W przypadku większych kampanii możliwy jest również pomiar i zrozumienie efektu sprzedażowego poprzez MEP”.

„Zintegrowana realizacja kampanii telewizyjnych i internetowych od jakiegoś czasu napędza branżę” dodaje Lothar Prison, Dyrektor ds. Cyfrowych w VivaKi. „Cieszymy się, że dzięki naszej współpracy z nugg.ad możemy zaoferować rozwiązanie oparte na najlepszym źródle danych na rynku”.

 

Felix Hattemer, Dyrektor ds. Rozwiązań dla Agencji i Reklamodawców w nugg.ad, potwierdza przyszłościowość X-Cross: „Produkt ten pozwala nam zaoferować zupełnie nowy poziom targetowania. X-Cross zwiększa znaczenie targetowania dla wszystkich uczestników rynku. Wychodzimy naprzeciw specyficznym działaniom komunikacyjnym firm reklamowych i wraz z VivaKi oferujemy innowacyjną, wieloekranową technologię, umożliwiającą udoskonaloną integrację planowania kampanii internetowych i telewizyjnych”.

 

O VivaKi:

VivaKi jest częścią Publicis Groupe, trzeciego pod względem wielkości holdingu reklamowego na świecie. Powstała w 2008 roku struktura skupia cztery autonomiczne firmy: dwie globalne sieci domów mediowych ZenithOptimedia i Starcom MediaVest, oraz wiodące na światowych rynkach agencje interaktywne Digitas i Razorfish, które zacieśniły współpracę by zaoferować klientom rozwiązania komunikacyjne i technologiczne odpowiadające na błyskawicznie zmieniający się świat mediów i nowoczesnych technologii.

 

O nugg.ad - Europejscy eksperci w grupach docelowych:

nugg.ad został założony w 2006 roku  i jest największą platformą targetowania w Europie z nowatorską technologią dla grup docelowych, efektywnych kampanii wizerunkowych i zarządzania danymi. Technologia zasilana przez sztuczną inteligencję, umożliwia swoim partnerom dostarczanie reklamy cyfrowej dla specyficznych grup docelowych dla kampanii odsłonowych, wideo oraz na urządzenia mobilne, zarówno w sprzedaży bezpośredniej jak i na platformach zautomatyzowanej sprzedaży. Za swoje wyjątkowe podejście do ochrony danych, nugg.ad otrzymał kilka certyfikatów w dziedzinie prywatności, w tym certyfikat EDAA Trust Seal i przyznany przez ePrivacyconsult GmbH znak jakości „ePrivacyseal” w uznaniu jego wzorcowych praktyk w zakresie internetowej reklamy behawioralnej. Od 2010 roku nugg.ad jest spółką Deutsche Post DHL i posiada szereg globalnych partnerów strategicznych między innymi: ViVaki, Carat i OMG po stronie agencji, Axel Springer Media Impact, OMS i Bauer Media po stronie wydawców oraz Burger King, bwin, L’Oréal, Kellogg i Hewlett Packard po stronie reklamodawców. nugg.ad posiada biura w całej Europie, w tym w Berlinie, Londynie, Warszawie, Paryżu, Kopenhadze, Oslo, Mediolanie i Amsterdamie.

Wróć