AKTUALNOŚCI

CASE STUDIES

Owocne Data Days 2012 fundamentem dialogu i programu inkubatorów


•    Ponad 300 gości Data Days dyskutuje przed pełną widownią o „big” i „good data”
•    nugg.ad oficjalnie przedstawia program inkubatorów i rozpoczyna rozmowy
•    Econitor laureatem nagrody dla start-upów w konkursie pionierów


Berlin, 10.10.2012:  Data Days 2012 okazały się wielkim sukcesem. Tematem imprezy zorganizowanej 1 i 2 października w Berlinie przez wchodzący w skład grupy Deutsche Post nugg.ad  było „Big Data“. Z zaproszenia skorzystało ponad 300 gości z branży online, polityki, ochrony danych i kultury, ponieważ była to pierwsza okazja, aby o danych, algorytmach i ich skutkach rozmawiać nie wyłącznie w kontekście branżowym lub IT, ale z międzynarodowej, ogólnospołecznej perspektywy, z której - także zdaniem naszego pierwszego mówcy Christophera Steinera z Nowego Jorku - powinny być omówione. Nie bez powodu podtytuł najnowszej książki autora bestsellerów brzmi „How Algorithms Came to Rule the World“.


„Data Days 2012 znacznie przekroczyły nasze oczekiwania. Jesteśmy dumni nie tylko z licznych znakomitych gości, którzy błyszczeli zarówno z mównicy jak i w trakcie paneli dyskusyjnych, ale przede wszystkim z publiczności, dzięki której konferencja stała się całkowicie interaktywnym forum wymiany myśli. Udało nam się połączyć gospodarkę, politykę i technikę“, mówi Stephan Noller, CEO nugg.ad.


1 października w ramach Data Conference omawiano zagadnienia teoretyczne, takie jak społeczne i gospodarcze znaczenie danych. Ponad 25 mówców niemieckich i zagranicznych przedstawiło interesujący - i prowokujący - materiał do przemyśleń. Otwierając konferencję w usytuowanym na byłym pasie granicznym „Nhow Hotel Berlin” Stephan Noller podkreślił, że algorytmy są niewątpliwie w stanie „podzielić społeczeństwo nowymi murami“, ale również przysporzyć mu wiele dobra. Dlatego też pierwsze prelekcje i panele, np. „Data and Relevance“ skoncentrowały się m.in. na uwarunkowaniach odpowiedzialnego postępowania z danymi, na przykład w oparciu o etykę algorytmów. Wkrótce stało się jasne, że do efektywnego zajęcia się tematem „dane a społeczeństwo", konieczne jest stworzenie nowych kryteriów: „So what happens when everybody is Big Brother“, zapytał moderator Spencer Reiss z WIRED, trafnie w ten sposób opisując daleko idące konsekwencje połączenia przepływu dostępnych danych z demokratyzacją procesów technologicznych. W końcu nie mówimy już o giga- czy terabajtach, ale o „Capital D Data“, jak podkreśliła Lisa Green z Common Crawl Foundation. Mieszkająca w San Francisco Green postuluje o publiczne udostępnienie danych jako „Open Data“, aby mogły służyć dla dobra ogółu. Także inni referenci, np. Marc Guldimann z nowojorskiej organizacji Enliken, przedstawili swoje wyobrażenia o „Good Data“, tzn. danych, które sam użytkownik mógłby w kontrolowany sposób używać do różnorodnych celów.

Także składający się ze specjalistów dużego formatu panel omawiający ochronę danych zastanawiał się nad tym, jak zapewnić ochronę danych nie hamując jednocześnie olbrzymiego potencjału innowacyjności. Interesujące porównanie przedstawił amerykański ekspert ochrony danych Ashkan Soltani, stawiając tezę, że w przyszłości ochrona danych będzie tak samo ważna jak ochrona środowiska.


Do algorytmicznych mechanizmów rekomendacji przekonywał w swoim wystąpieniu Brian Eoff z bit.ly. Główną przyczynę strachu ludzi przed nowymi technologiami takimi jak algorytmy upatruje on w tym, że technologiczna przewidywalność, odczuwana jest jako zagrożenie dla naszej indywidualności. Nieodzowne do zmiany tego nastawienia jest zaakceptowanie omylności - zarówno własnej, jak i algorytmów. „Jednak żadne dane czy technologie nigdy nie zastąpią inteligentnego człowieka“, mówi Eoff.


Drugi dzień, którego mottem byli Data Pioneers, koncentrował się na praktycznym zakresie zagadnień zdigitalizowanej działalności zawodowej i start-ups. Po inspirującym wystąpieniu Teresy Bücker na temat równouprawnienia płci w branży przyszła kolej na konkurs start-upów. 11 początkujących przedsiębiorców przedstawiło swoje pomysły biznesowe niezależnemu jury (Teresa Bücker, Lisa Green i Matt Turck), konkurując o nagrody pieniężne o łącznej wartości ok. 10 000 euro. Zwycięzcą okazał się berliński Econitor, który w oparciu o Big Data opracował oprogramowanie do pomiaru i analizy zużycia energii przez konsumentów, przemysł i dostawców energii. Drugie miejsce zajął d.core z Monachium ze swoim modelem biznesowym d.plan, a trzecie datavirtuality z Lipska.


W trakcie Data Days nugg.ad przedstawił na forum „Incubator Talk“ po raz pierwszy publicznie swój program inkubatorów. W dyskusji z Florianem Heinemannem z Project A, Tobiasem Seikelem z Hanse Ventures, Nico Lumma z Digital Pioneers i Jensem Spyrką z bmp media investors, Stephan Noller wskazał na istotne różnice między inkubatorem nugg.ad, a innymi programami inkubatorów. „Nam nie chodzi tu szybkie zyski. Poza tym początkujący przedsiębiorcy nie muszą oddawać udziałów, pozostają więc całkowicie niezależni - podkreślił Noller. „Naszym celem jest przede wszystkim stworzenie wyraźnie zorientowanego na użytkownika ekosystemu użytecznych usług, który jednocześnie ściśle współdziałałby z naszą technologią targetingową. Częścią tego ekosystemu mogłyby być na przykład narzędzia do ochrony danych i kontroli, podobnie jak usługi w oparciu o cookie oferujące użytkownikowi wartość dodaną. Zastosowanie usług udostępnionych przez nugg.ad, powinno przynieść korzyści zarówno sektorowi online jak i użytkownikom. Rozmowy z pierwszymi przedsiębiorcami rozpoczną się bezpośrednio po zakończeniu Data Days. Realizacja odpowiednich użytecznych usług zostanie wsparta przez nugg.ad i Deutsche Post kwotą do 100 000 euro.

 

Cały przebieg konferencji został zarejestrowany na wideo: www.youtube.com/DataDaysChannel


www.data-days.com
www.facebook.com/datadays
www.twitter.com/datadays

 


Parę słów o nugg.ad:
nugg.ad AG jest przodującym dostawcą rozwiązań w zakresie Predictive Behavioral Targeting do sterowania emisją reklam w mediach cyfrowych. nugg.ad umożliwia reklamodawcom, domom mediowych i sprzedawcom znaczne zwiększenie skuteczności reklamy poprzez kierowanie jej do właściwych grup docelowych. Nowatorskie zastosowanie technologii Predictive Behavioral Targeting umożliwia wzbogacenie podstawowych danych użytkowników w czasie rzeczywistym informacjami sondażowymi o charakterze socjodemograficznym, dotyczącymi interesujących ich produktów i stylu życia. W tym celu wykorzystywane są prognozy statystyczne, które jednak nie zawierają żadnych danych umożliwiających odniesienie do konkretnej osoby. Jako pierwszy dostawca technologii targetownia nugg.ad został za swój produkt wyróżniony pieczęcią jakości ochrony danych osobowych Niezależnego Centrum Ochrony Danych kraju związkowego Szlezwik-Holsztyn (ULD). Natomiast na arenie europejskiej produkt nugg.ad otrzymał certyfikat European Privacy Seal (EuroPriSe). W 2008 r. nugg.ad zdobył wyróżnienia „Red Herring 100 Europe“ i „European Seal of E-Excellence“. Od 2010 r. nugg.ad jest przedsiębiorstwem grupy Deutsche Post DHL.


Do klientów nugg.ad zaliczają się m.in. SevenOne Interactive, Axel Springer Media Impact, Microsoft Advertising, TOMORROW FOCUS Media, AdAudience, eBay Advertising Group, OMS, Hi-media, IQ media, Ströer Interactive, Mediasports, Zed digital, Omnicom Media Group, Glam Media, smartclip, Clipkit, Tremor Media, ARBOinteractive, Unister Media, Ekstra Bladet, Berlingske Media,  Jubii A/S, Jobzonen A/S, dba.dk, Styria, KRONE.at, Austria Plus, Purpur Media, Interia i derstandard.at. Poza centralą w Berlinie nugg.ad prowadzi biura w Hamburgu, Kolonii, Warszawie, Paryżu, Kopenhadze, Amsterdamie i Londynie.

Wróć