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VivaKi lance X-Cross avec nugg.ad pour synchroniser les campagnes TV et Online

Düsseldorf, 8 Septembre 2014 – Vivaki et nugg.ad, lançent X-Cross sur le marché allemand, une solution intégrant la gestion de la publicité TV et Online permettant d’optimiser la fréquence d’exposition et le reach d’une campagne. Vivaki utilise Media Efficiency Panel, un panel single source proposé par GFK qui lui permet de déterminer combien de fois un groupe cible est exposé à une campagne TV afin de retrouver son comportement online.

Le comportement et les usages Online des groups cibles des campagnes TV - classés selon leur fréquence d’exposition – ayant été identifies par le MEP sont analysés par nugg.ad afin de créer des modèles statistiques à partir de ces données et de les extrapoler pour diffuser des campagnes ciblées online.

"Notre coopération exclusive avec nugg.ad, basée les données de MEP, permet de maximiser la couverture", explique le Dr Alfred Heidekum, Chief Technology Officer de VivaKi. «Dans certains cas, et notamment pour les cibles “jeune”, où la télévision ne suffit pas à atteindre la couverture souhaitée, nous nous appuyons sur le digital pour travailler sur la répetition. Le digital permet également de venir, en complement des campagnes TV, appuyer des dispositifs plus axes sur les ventes, en ciblant les mêmes typologies de consommateurs. MEP nous permet également de mesurer l’efficacité des campagnes en mesurant leur effet sur les ventes”

"Cette gestion intégrée des campagnes TV et Online va dans la direction que prend le marché depuis déjà quelques temps” ajoute Lothar Prison, Chief Digital Officer de Vivaki, "Grace à ce partenariat exclusif avec nugg.ad, nous sommes ravis d'offrir une solution qui est basée sur la meilleure source de données du marché."

Felix Hattemer, Director Agency and Advertisers Solutions de nugg.ad confirme "Avec cette solution, nous fournissons un tout nouveau niveau de ciblage. X-Cross augmente l'importance du ciblage sur l’ensemble de la chaîne de valeur et confirme l’importance du ciblage multi-écran, qui va permettre à Vivaki d’harmoniser et d’envisager le media planning de ses campagnes TV et Online dans un même temps.”

 

 

A propos VivaKi:
VivaKi fait partie du Groupe Publicis (Euronext Paris Exchange: FR0000130577 ; et dans l'index CAC 40), le troisième groupe de communication au monde. VivaKi regroupe l'influence de quatre marques autonomes sur le marché, comprenant deux réseaux d'agence de presse mondiaux : ZenithOptimedia et Starcom MediaVest Group ; et deux agences leader du marketing digital : Digitas et Razorfish. Grâce à ses agences et leurs clients, VivaKi a pour vocation sur le marché d'aider à l'identification et à la conception de technologie, de distribution de messages, de regroupement d'audience et de solutions de fonds pour l'avenir. Au coeur de VivaKi se trouve le VivaKi Nerve Center qui remplit différentes fonctions ; celle de Think Tank, de centre de R&D et de test pour mettre en place les nouveaux dispositifs permettant aux clients de se connecter avec les consommateurs, dans un monde de plus en plus digitalisé. VivaKi dispose d'un Talent & Transformation Practice, qui s'appuie sur le potentiel des marques de VivaKi afin de développer et de fournir les outils et les approches conçus pour attirer, épanouir, former, motiver et récompenser les meilleurs dans le monde.

 

 

A propos de nugg.ad
nugg.ad AG est leader européen de l’audience et du ciblage. créateur du ciblage prédictif en 2006, nugg.ad permet aux annonceurs, agences médias, éditeurs et régies publicitaires d’accroître sensiblement l’efficacité de la publicité en ligne. En 2013, nugg.ad lance Programmatic Premium Solutions, une solution qui permet la segmentation de l'audience disponible sur les plateformes publicitaires automatisées et le ciblage précis de ces groupes cible ainsi qu'un reach suffisant pour des campagnes de branding dans l'univers du RTB. L’approche unique du Ciblage Prédictif permet d’enrichir en temps réel les campagnes avec des données socio-démographiques, les centres d'intérêt ou encore sur le comportement de consommation des internautes.
Des prédictions - ne comprenant aucune donnée personnelle - sont utilisés ces fins. C’est ainsi que nugg.ad - premier fournisseur de ciblage en Europe - s’est vu décerné le sigle de protection des données par l’ULD. La protection des données fait partie intégrante de la philosophie d'entreprise de nugg.ad, depuis toujours. Aujourd'hui, nugg.ad est l'unique acteur du ciblage ayant obtenu le label EuroPriSe pour ses solutions. Ce label garantit le respect des exigences les plus pousses en matière de protection de donnes, au niveau européen. En 2008, nugg.ad a été récompensée par le Red Herring 100 Europe et le European Seal of E-Excellence. Depuis 2010 nugg.ad est une entreprise du groupe Deutsche Post DHL.

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