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CASE STUDIES

TF1 Publicité et nugg.ad s’associent et démontrent un impact réel du ciblage sur les performances de la campagne digitale TOYOTA

Paris, 07.01.2014. TF1 Publicité a conclu un partenariat avec nugg.ad, leader en matière de solutions de Ciblage Prédictif pour la conduite de campagnes publicitaires sur l’environnement PC / ordinateur fixe. Le dispositif concerne la commercialisation des formats display et vidéo sur l’ensemble des marques-média de la régie (MYTF1, Eurosport, WAT, MYTF1NEWS…).

L’objectif de ce partenariat :

  • accroître l’efficacité des publicités en ligne, en optimisant la diffusion de celles-ci auprès des internautes par un ciblage plus performant.
  • mesurer l’impact du ciblage grâce au post-test nugg.ad. La mesure de l’efficacité se base sur 3 critères : notoriété, affinité et intention d’achat.

TF1 Publicité propose désormais de nouvelles offres basées sur les 3 principes suivants :

  • les segments socio-démographiques : 11 critères parmi lesquels le sexe, l’âge, la CSP…
  • les segments d’intérêts produits et d’habitudes de consommation : 16 profils d’audience représentatifs des principales cibles marketing des annonceurs. Ex : Intentionnistes Auto, Technophiles, Ecolos, Epargnants & Investisseurs…
  • les segments sur mesure : combinaison possible de 80 variables regroupées en 5 catégories : socio- démo, affinité, intention d’achat, habitude de consommation et intérêts produits

En complétant son offre de ciblage sur le replay, TF1 Publicité assoit sa position de leader dans le domaine, lui permettant ainsi de répondre aux attentes des annonceurs toujours plus exigeants dans leurs problématiques liées à la data et au ciblage.

TOYOTA, sur les conseils de son agence Zenith (Groupe ZenithOptimedia), est le 1er annonceur à avoir bénéficié du ciblage nugg.ad incluant le post-test avec TF1 Publicité.

Afin de promouvoir sa gamme hybride en octobre 2013, Toyota a choisi de communiquer en spot vidéo sur le réseau TF1 avec un ciblage « sur mesure » de 2 segments :

  • Intentionnistes Auto et 25-64 ans et CSP+
  • Sensibilité Ecologie et 25-64 ans et CSP+

Un post-test a été réalisé afin d’évaluer les performances de la campagne. En parallèle des 2 campagnes ciblées, TF1 Publicité et nugg.ad ont diffusé une campagne non-ciblée permettant de comparer les résultats entre les internautes exposés et ciblés.

Les très bons résultats du post-test démontrent un impact incontesté des 2 ciblages. Ils ont permis d’augmenter la notoriété, l’affinité et l’intention d’achat sur la gamme hybride de Toyota :

  • de +9 à +13 points de notoriété auprès des internautes ciblés Vs. les simples exposés à la campagne.
  • de +7 à +8 points d’affinité auprès des internautes ciblés Vs. les simples exposés à la campagne.
  • de +6 à +10 points d’intention d’achatauprès des internautes ciblés Vs. les simples exposés à la campagne.


A propos de Zenith :

Zenith (Groupe ZenithOptimedia) gère  le  conseil  et  l’achat  média  d’annonceurs  tels  que  Nestlé,  BPCE,  Kering, Toyota,  Pierre Fabre, Sanofi,  GDF  SUEZ, Bacardi-Martini, SCA, Groupe Clarins…
Le  paysage  media/marketing  est  caractérisé  par  trois  composantes  :  la  profusion  des  datas,  l’accélération et  la multiplication  des  canaux.  Pour  faire  face  à  cette  réalité,  nous  sommes  persuadés  que  l’humain doit être  placé  au cœur  pour  aborder  le changement  dans  toutes  ses  composantes.    Par  leur  capacité  à comprendre,  analyser  et  transformer  les  datas  en  expérience(s)  créative(s), nos  talents  équilibrent  la  part de  rationnel  et  d’émotion  au  service  des  marques.  Nous  ne  sommes  pas  des  acheteurs  d’espace  mais des partenaires  conseil  en  communication  globale  et  marketing.

 

A propos de Toyota :

Toyota France, créé en 1971, commercialise en France, les véhicules des marques Toyota et Lexus, grâce à un réseau de 303 concessions. En 2013, Toyota France vendra près de 78 000 voitures de tourisme et utilitaires légers, dont 40% de ventes provenant de la famille Yaris, produite en France, à l’usine de Valenciennes-Onnaing. Pionnier de la distribution automobile respectueuse de l’environnement, le groupe proposera, en France, à la fin 2013, 11 modèles « 100% hybride » Toyota et Lexus, qui représenteront, dès cette année, près de 30 000 ventes.

 

A propos de TF1 Publicité : 

TF1 Publicité, première régie plurimédia d’Europe, commercialise les espaces publicitaires des chaînes du Groupe TF1 (TF1, HD1, LCI, Eurosport, TV Breizh, Stylia, Ushuaïa TV, Histoire), des groupes Disney et Turner ainsi que des chaînes TF6, beIN SPORT et Numéro 23. Elle assure également la régie des espaces publicitaires des sites Internet : MYTF1.fr, MYTF1 News, WAT.tv, Eurosport.fr, TFou.fr, Automoto.fr, Disney.fr, Bouyguestelecom.fr… La Régie continue le déploiement de sa stratégie digitale autour des cinq écrans que sont la télévision, l’IPTV, le Web, le mobile et les tablettes en s’appuyant sur les marques et les droits audiovisuels du groupe TF1. Sur le marché des radios, TF1 Publicité  commercialise les espaces des Indés Radios et de MFM Radio ainsi que pour la presse gratuite, Metronews.
TF1 Publicité propose à ses annonceurs des modes d’expression différenciés et adaptés au travers de la diversité et de l’attractivité des supports publicitaires qu’elle commercialise.
TF1 : ±32 millions de téléspectateurs quotidiens
MYTF1 (site et IPTV) : n°1 de la télévision de rattrapage
MYTF1 (application mobile et tablette) : 5,4 millions de téléchargements
Les Indés Radios : ±8,5 millions d’auditeurs quotidiens
Metronews : ±3 millions de lecteurs quotidiens
Pour plus d’information, consultez le site www.tf1pub.fr et suivez nous sur Twitter : @tf1pub

 

A propos de nugg ad :

nugg.ad AG est leader en matière de solutions de Ciblage Prédictif, pour la conduite de campagnes publicitaires sur médias numériques. Fondé en 2006, nugg.ad permet aux annonceurs, agences médias, éditeurs et régies publicitaires d’accroître sensiblement l’efficacité de la publicité en ligne. Celle-ci est en effet diffuse de manière plus pertinente, auprès de cibles préfinies. En 2013, nugg.ad lance Programmatic Premium Solutions, une solution qui permet la segmentation de l'audience disponible sur les plateformes publicitaires automatisées et le ciblage précis de ces groupes cible ainsi qu'un reach suffisant pour des campagnes de branding efficaces dans l'univers du RTB. L’approche unique du Ciblage Prédictif permet d’enrichir en temps réel des donnes d’utilisation simples avec des informations complémentaires sur la socio-démographie, les centres d'intérêt ou encore sur le life style des utilisateurs. Des prédictions - ne comprenant aucune donne personnelle - sont utilisés ces fins. C’est ainsi que nugg.ad - premier fournisseur de ciblage en Europe - s’est vu décerné le sigle de protection des données par l’ULD. La protection des données fait partie intégrante de la philosophie d'entreprise de nugg.ad, depuis toujours. Aujourd'hui, nugg.ad est l'unique acteur du ciblage ayant obtenu le label EuroPriSe pour ses solutions. Ce label garantit le respect des exigences les plus pousses en matière de protection de donnes, au niveau européen. En 2008, nugg.ad a été récompensée par le Red Herring 100 Europe et le European Seal of E-Excellence. Depuis 2010 nugg.ad est une entreprise du groupe Deutsche Post DHL.

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