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nugg.ad lance l´Open Targeting Platform / Zed digital démarre pour L´Oréal la campagne d´images animées pour optimiser les catégories de contacts

Dusseldorf, le 20 mai 2010 : l´agence de médias en ligne de Dusseldorf, Zed digital, issue du réseau Zenith Optimedia et de la plateforme européenne de ciblage nugg.ad ont pour la première fois réussi à mesurer pour différents vendeurs les performances d´une fidélité à la marque pour des campagnes basées sur des images animées. On ne savait pas jusqu´alors combien de fois une personne d´un groupe cible, avec support publicitaire, devait être contactée pour accroître la notoriété d´une marque, les valeurs de sympathie ou l´intention d´achat. Les experts connaissent désormais la réponse : la notoriété d´une marque s´accroît idéalement à dix contacts ou plus ; ce sont quatre à six contacts pour la sympathie à la marque et l´intention d´achat. nugg.ad Targeting a pu augmenter globalement de 50 pour cent la reconnaissance de la marque pour Excell 10´de L´Oréal Paris.

Zed digital et nugg.ad sont parvenus à ces résultats en lançant une grande campagne pour le compte de L’Oréal Paris. Le client a demandé pour cela à avoir des supports publicitaires vidéos (PreRollAds) installés uniquement dans des environnements dits premium et seulement pour une cible de femmes entre 20 et 49 ans. La zone d´impact visée sur une période de quatre semaines était de cinq millions de contacts.

Aucun autre réseau n´a pu à lui seul atteindre cette performance, notamment parce que le client voulait toucher d´un même coup un maximum de visiteurs uniques. La campagne-test a dû par conséquent être faite pour plusieurs catégories de marchés et en ayant recours à une technique commune encore inexistante, concernant plusieurs plateformes. C´était là un défi d´ordre technique, mais aussi politique, que Zed digital et nugg.ad ont toutefois réussi à surmonter. Peu de temps après, les plus grands prestataires premium de contenus vidéos étaient réunis et Zed digital pouvait toucher pour la première fois un groupe cible bien précis et une catégorie de contacts bien déterminée, à l´aide d´une campagne vidéo commandée par un client et concernant plusieurs marchés. Le modèle de ciblage de nugg.ad permet d´avoir une méthode viable d´un point de vue statistique afin de pouvoir constituer des groupes cibles personnalisés selon les souhaits des clients et de faire un plan-média en conséquence. En plus des informations portant sur l´optimisation des catégories de contacts, L’Oréal Paris a pu obtenir une autre plus-value, à savoir une distinction au niveau de la mesure de la marque en fonction des colorations employées.

« Grâce à la technologie de nugg.ad nous avons pu avoir, pour le groupe cible, une zone d´impact bien plus importante que ce que nous avions imaginé au départ », dit en résumé Lothar Prison, directeur général de Zed digital. « Nous avons par ailleurs constaté que, comme prévu, la reconnaissance de marque continue à augmenter plus le nombre de contacts devient important, mais que les valeurs de sympathie et d´intention d´achat augmentent le plus efficacement entre quatre et six contacts. Ce sont jusqu´à 17,2 % pour la sympathie et jusqu´à 17,1 % pour l´intention d´achat, si l´on font une comparaison avec les personnes interrogées sans contact avec des supports publicitaires.

Beaucoup de publicitaires vont désormais pouvoir bénéficier des conclusions qui ont été dégagées de la campagne-test. En effet, on peut pour la première fois planifier et réserver une vidéo en ligne comme à la télévision. Il ne s´agit pas seulement de GRP, mais également de zone d´impact nette et d´OTS des campagnes. Les campagnes se concentrent dès le départ sur une catégorie de contacts définie à l´avance et sont optimisées au moyen du Frequency Capping (pas d´information aux utilisateurs qui avaient assez de contacts) et du Boosting (accroissement des contacts chez les utilisateurs qui n´avaient pas encore assez de contacts). On s´intéresse ici spécifiquement aux environnements dits premium.

« Le marché a besoin de modèles dynamiques et non pas de corset d´acier. C´est ce principe que nous adoptons pour pouvoir offrir, à tous les acteurs du marché avec notre Open Targeting Platform, un accès à la cible du bien en question. L´Open Targeting Platform de nugg.ad est la première solution souple et coopérative pour mener des campagnes de ciblage croisées et faire en sorte que les vendeurs annonceurs deviennent des partenaires à part entière, tout comme les agences », ajoute Karim H. Attia, membre du comité directeur de nugg.ad. « Les standards non existants sur le marché doivent être mis en place. Ce n´est que comme cela que les clients et les médias peuvent faire confiance aux chiffres clés qui manquaient tout à fait jusqu´à présent. Nous sommes heureux qu´en tant que premier partenaire, Zed digital a pu prouver les performances de l´Open Targeting Platform de nugg.ad et il continuera à poursuivre ses objectifs d´optimisation. »

« Même si nous ne générons d´USP à plus long terme que pour Zed digital, tous en profitent en fin de compte lorsque nous faisons la promotion de la publicité de marque en ligne. Nous avons tous besoin d´environnements de qualité pour des marques de qualité ainsi que d´une assurance-qualité avec la publicité vidéo », dit Sebastian Blum, directeur de Zed digital Hambourg.

About Zed digital :

Zed digital est une agence de médias en ligne, présente au sein du réseau VivaKi-Network et l´une des plus grandes agences dédiées au marketing numérique Elle a 600 spécialistes des opérations en ligne présents dans 25 pays. Elle propose tous les moyens adaptés au marketing numérique, comme par exemple la publicité en ligne, les actions cross-media, les coopérations de contenus et le marketing viral. Elle compte parmi ses clients internationaux des marques telles que Nestlé, L’Oréal et Toyota. Depuis 1996, Zed digital a également des bureaux en Allemagne.

A propos de nugg.ad

nugg.ad AG, fondée en 2006, est leader en matière de solutions de Ciblage Comportemental Prédictif, pour la conduite de campagnes publicitaires sur médias numériques. nugg.ad permet aux annonceurs, agences médias, éditeurs et régies publicitaires d’accroître sensiblement l’efficacité de la publicité en ligne. Celle-ci est en effet diffusée de manière plus pertinente, auprès de cibles prédéfinies. L’approche unique du Ciblage Comportemental Prédictif permet d’enrichir en temps réel des données d’utilisation simples avec des informations complémentaires sur la socio-démographie, les centres d'intérêt ou encore sur le lifestyle des utilisateurs. Des « prédictions » - ne comprenant aucune donnée personnelle - sont utilisées à cette fin. C’est ainsi que nugg.ad - premier fournisseur de ciblage - s’est vu décernée le sigle de protection des données par le « Unabhängiges Landeszentrums für Datenschutz, Schleswig-Holstein (ULD) ».
Au niveau européen, la solution de nugg.ad est certifiée par le sceau européen, l'European Privacy Seal (EuroPriSe). En 2008, nugg.ad a été récompensée par le « Red Herring 100 Europe » et le « European Seal of E-Excellence ». Depuis 2010 nugg.ad est une entreprise du groupe Deutsche Post DHL.

Parmi ses clients, nugg.ad compte entre autre: SevenOne Interactive, Axel Springer Media Impact, TOMORROW FOCUS Media, AdAudience, eBay Advertising Group, OMS, Hi-media, freeXmedia, IQ media, Ströer Interactive, Zed digital, Glam Media, Dennis Publishing, Tremor Media, ARBOinteractive, Unister Media, Ekstra Bladet, Berlingske Media, dba.dk, KRONE.at, Austria Plus, Interia, Hi-Media Advertising et derstandard.at. Outre le siège principal situé à Berlin, nugg.ad dispose de bureaux à Cologne Hambourg, Copenhague, Londres, Paris et Varsovie.

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