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CASE STUDIES

Cross-média : nugg.ad et Deutsche Post Direkt réunissent les univers du dématérialisé et du matérialisé

• Les informations portant sur les groupes cibles sont établies grâce aux groupes cibles des différents sites Internet des clients
• Les informations en ligne peuvent être utilisées pour les mailings postaux
• Le ciblage du micro-dialogue touche des groupes cibles hors connexion

Bonn, le 14 mars 2013 : nugg.ad, filiale de Deutsche Post DHL et prestataire leader en Europe en marketing ciblé en ligne, et Deutsche Post Direkt, spécialiste des adresses, présentent des solutions pour un marketing de dialogue intégré. Grâce à l'association des méthodes efficaces des univers du matérialisé et du dématérialisé, il est dorénavant possible d’identifier précisément les groupes cibles et de les solliciter par de la publicité postale synchronisée et des campagnes d'affichage sur Internet. De cette façon, les annonceurs tirent avantages de la puissance unifiée du marketing de dialogue traditionnel et en ligne tout en empruntant des voies audacieuses pour s'adresser aux nouveaux clients. Une nouvelle dimension s'ouvre ainsi aux spécialistes du marketing direct s’agissant de la communication cross-médiatique aux groupes cibles.

nugg.ad et Deutsche Post Direkt ont développé les solutions complémentaires suivantes :

Les informations sur les groupes cibles permettent d’identifier précisément ces derniers, en se basant notamment sur les internautes du site de l’entreprise du client annonceur ou de sa  boutique en ligne. Le client reçoit un rapport contenant le classement de ces internautes selon leur socio-démographie et leurs intérêts produits. Les résultats collectés peuvent être utilisés, si besoin, pour d'autres produits de nugg.ad et Deutsche Post Direkt. Ainsi, les informations engrangées sur les groupes cibles en ligne sont transposables et utilisables dans le monde réel, car elles peuvent servir de base aux mailings personnalisés, totalement ou partiellement. S'il l'on découvre que les visiteurs du site d'un client sont plutôt de sexe masculin, d'âge moyen et s'intéressent aux produits de luxe, ce groupe peut être directement sollicité par mailing postal. Mais une utilisation a contrario est également envisageable. En effet, en faisant appel au ciblage de micro-dialogue, les annonceurs qui ont réussi à mettre en place les adresses de groupe cible de Deutsche Post Direkt pour solliciter de nouveaux clients, peuvent atteindre le même groupe cible également sous forme de campagnes d'affichage et augmenter ainsi la portée en termes d'acquisition de nouveaux clients.

« Deutsche Post a des idées innovantes en matière de marketing en ligne », précise Stephan Noller, PDG de nugg.ad. « La gamme commune de produits que nous partageons avec Deutsche Post Direkt en témoigne encore et procure un tout nouvel élan au marché de la publicité s'agissant de la sollicitation cross-médiatique de nouveaux clients. »

« Nous sommes très satisfaits de la collaboration avec nugg.ad », ajoute Oliver Reinke, Directeur général de Deutsche Post Direkt. « Grâce à la coordination de solutions en marketing de dialogue, nous allons pouvoir susciter davantage l’attention des groupes cibles et les toucher plus profondément et plus largement. Les annonceurs emploient ainsi leur budget marketing de façon particulièrement efficiente. »

Profil en ligne ou hors connexion – Ni les filiales postales Deutsche Post Direkt ni nugg.ad n’ont recours aux données nominatives dans leurs méthodologies respectives, conformément aux réglementations en matière de protection des données.

Pour le profil hors connexion, Deutsche Post Direkt enrichit avant tout les adresses de sa base de données clients d'éléments statistiques tirés du système micro-géographique du micro-dialogue. Il s'agit notamment de données sociodémographiques, d'informations relatives à la consommation ou encore de caractéristiques structurelles, ainsi que de données concernant le secteur et la région. Puis, dans le cadre d'une analyse de profils clients, les caractéristiques du client typique sont déterminées puis pondérées, avant d’être présentées sur une carte de résultats. Grâce aux informations sur les groupes cibles de nugg.ad, les visiteurs du site Internet d'une entreprise ou d'une boutique en ligne sont analysés dans le cadre d'une étude de marché en temps réel. Les données anonymes tirées du comportement de surf, d'enquêtes et de sources externes sont ensuite compilées et traitées en cibles pertinentes. Une fois les caractéristiques des groupes cibles établies à partir de la carte de résultats voire du profil en ligne, Deutsche Post Direkt sélectionne les adresses postales pertinentes pour le mailing.


Contact presse :

nugg.ad AG
Bastien Faletto
Tél.: +33 (0) 633004772
E-mail: bastien.faletto@nugg.ad
Sur Internet : www.nugg.ad
Suivez-nous : www.twitter.com/nugg.ad

Deutsche Post DHL
Media Relations
Alexander Edenhofer
Tél. : +49 (0)228 182-9944
E-mail : pressestelle@deutschepost.de
E-Postbrief : pressestelle.konzern@dpdhl.epost.de
Sur Internet : www.dp-dhl.de/presse
Suivez-nous : twitter.com/DeutschePostDHL


nugg.ad – Predictive Behavioral Targeting

nugg.ad AG, fondée en 2006, est leader en matière de solutions de Ciblage Comportemental Prédictif, pour la conduite de campagnes publicitaires sur médias numériques. nugg.ad permet aux annonceurs, agences médias, éditeurs et régies publicitaires d’accroître sensiblement l’efficacité de la publicité en ligne. Celle‐ci est en effet diffusée de manière plus pertinente, auprès de cibles prédéfinies. L’approche unique du Ciblage Comportemental Prédictif permet d’enrichir en temps réel des données d’utilisation simples avec des informations complémentaires sur la socio-démographie, les centres d'intérêt ou encore sur le lifestyle des utilisateurs. Des «prédictions » - ne comprenant aucune donnée personnelle - sont utilisées à ces fins. C’est ainsi que nugg.ad - premier fournisseur de ciblage ‐ s’est vu décernée le sigle de protection des données par l’ULD. La protection des données fait partie intégrante de la philosophie d'entreprise de nugg.ad, depuis toujours. Aujourd'hui, nous sommes l'unique acteur du ciblage ayant obtenu le label EuroPriSe pour nos solutions. Ce label garantit le respect des exigences les plus poussées en matière de protection de données, au niveau européen. En 2008, nugg.ad a été récompensée par le « Red Herring 100    Europe » et le « European Seal of E-Excellence ». Depuis 2010 nugg.ad est une entreprise du groupe Deutsche Post DHL.

Parmi ses clients, nugg.ad compte entre autre: Horyzon Média, Adverline, StickyADStv, Météo France Régie, SevenOne Interactive, Axel Springer Media Impact, TOMORROW FOCUS Media, AdAudience, eBay Advertising Group, Microsoft Advertising, OMS, Hi-media, mediasports, freeXmedia, IQ media, Ströer Interactive, Zed digital, Glam Media, Dennis Publishing, Tremor Media, ARBOinteractive, Unister Media, Ekstra Bladet, Berlingske Media, dba.dk, KRONE.at, Austria Plus, Interia et derstandard.at. Le siège de l’entreprise est à Berlin, nugg.ad dispose de bureaux à Cologne, Hambourg, Copenhague, Londres, Paris, Amsterdam et Varsovie.

Deutsche PostLa poste pour l'Allemagne

Deutsche Post est le plus grand prestataire de services postaux en Europe, le numéro un sur le marché allemand des colis et des lettres. Elle occupe en outre une place de leader en matière de correspondance internationale. Avec Deutsche Post, sa marque phare, la société continue de consolider son statut de référence, à savoir « La poste pour l'Allemagne ». Son portefeuille va des produits standardisés à des solutions sur mesure pour les clients professionnels et privés dans les domaines de la communication par courrier, du marketing de dialogue et du transport de colis. Deutsche Post étoffe davantage le lien entre communication physique et électronique et développe ainsi sa position de prestataire complet en communication sûre, facile et fiable. Deutsche Post fait partie du Groupe Deutsche Post DHL, affichant un CA de 53 milliards d'euros en 2011.

Deutsche Post Direkt – Expert en gestion des adresses

Deutsche Post Direkt propose une gamme complète de prestation en gestion des adresses. Avec plus de 100 collaborateurs au sein de son siège à Bonn, la filiale de la Deutsche Post, fondée en 1998, développe à ce jour des produits standards et des solutions d'adresse sur mesure visant à optimiser la publicité directe. L'entreprise est divisée en quatre champs d'activité, au sein desquels les prestations peuvent être combinées très facilement : Enrichissement, rectification, analyse et location d'adresses. Des clients de renom, principalement issus des branches automobiles, services financiers, collecte de fonds, biens de consommation/commerces, télécommunication et édition, font confiance au savoir-faire du spécialiste de l'adresse. Il s'agit notamment de Porsche, ING-DiBa, SOS-Kinderdorf, Procter & Gamble, The Phone House et Konradin Mediengruppe. Deutsche Post Direkt est détentrice du certificat de sécurité informatique, conformément à la norme ISO 27001 et membre de la DDV, Association allemande du marketing de dialogue.

Vous trouverez davantage d'informations sur www.postdirekt.de

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