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CASE STUDIES

Keine Datensilos bei der Tirol Werbung: Kundenansprache ab sofort mit nugg.ad Technologie

  • Tirol Werbung lässt Website-Zielgruppe (auf www.tirol.at) durch nugg.ad analysieren
  • Erstmals Darstellung der Website-Audience in Digitalen Sinus-Milieus®
  • Aussteuerung des Website-Contents künftig auf Basis von soziodemographischen Merkmalen und vorhergesagten Interessen – sogar für Website-Neubesucher

Berlin, 24.02.2015. Ab sofort analysiert nugg.ad, Europas führender Spezialist für digitales Zielgruppenmarketing, die Websitebesucher der Premium Tourismusmarke Tirol (tirol.at) und ermöglicht sowohl eine Darstellung der Website-Audience nach Zielgruppenmerkmalen, als auch eine gezielte Content-Ansprache speziell von Neubesuchern. Die gemeinsame Strategie wird in konkrete Maßnahmen übersetzt: Angefangen bei einer Website-Analyse, über eine Darstellung mittels nugg.ad Zielgruppen Insights und den Digitalen Sinus-Milieus® hin zu einer optimierten datenbasierten Zielgruppenansprache. Innovativ an diesem Ansatz ist, dass nugg.ad für Tirol Werbung die Website-Analyse mit Digitalen Sinus-Milieus® anreichert. So werden milieubasierte Insights über die Besucher-Struktur gewonnen, die auch für die weitere Zielgruppen-Ansprache nutzbar sind.

nugg.ads ganzheitlicher Ansatz für die Tirol Werbung beginnt mit der Ermittlung von konkreten Informationen, z.B. soziodemographische Daten und Digitalen Sinus-Milieus® der Audience, aufgeteilt nach eigenen Website-Kategorien. Im nächsten Schritt wird durch eine datenbasierte Modellierung die maßgeschneiderte Zielgruppe ermittelt. Die Digitalen Sinus-Milieus® kann Tirol gezielt für eine digitale oder crossmediale Ansprache einsetzen. Die gewonnenen Informationen können mittels Content Targeting für die Aussteuerung von Website-Content genutzt werden – vor allem für neue Website-Besucher ermöglicht dies eine zielgruppengenaue Erstansprache. Das heißt in der Praxis eine neue Art der Content-Personalisierung: nugg.ad kann einen User als „Radsportinteressierten“ erkennen und ihm automatisiert den relevanten Zweirad-Content präsentieren, obwohl er sich davor nie Radsportthemen auf tirol.at angesehen hat.

Für Eckard Speckbacher, Leiter Medien und Content bei der Tirol Werbung, ist die „adaptive Website“ seit 2 Jahren ein strategisches Ziel: „Die bedarfsgerechte Präsentation der Tirol-Inhalte ist der nächste logische Schritt bei der Professionalisierung unserer Internetpräsenz. Wir freuen uns, mit nugg.ad einen Technologiepartner gefunden zu haben, der die entsprechenden Voraussetzungen geschaffen hat.“ Die Kooperation mit dem Sinus-Institut sei dabei ein weiteres Highlight: „Die Einordnung der Audience in Digitale Sinus-Milieus® ermöglicht uns erstmals eine Überprüfung und Rekalibrierung unserer Zielgruppenansprache auf Basis eigener Messung im eigenen digitalen Umfeld.“ Das Ergebnis, so Speckbacher, bilde für die Tirol Werbung die Grundlage für ein innovatives, faktenbasiertes Kommunikationskonzept.

Anna Cremers, Director Data Science bei nugg.ad, unterstreicht den Mehrwert, den nugg.ad der Kooperation durch detaillierte Zielgruppen Reportings verschafft: „Wir haben u.a. die Websitebereiche Ausflugsziele, Familie, Wandern und  Skifahren/Snowboarden analysiert und für die Tirol Werbung relevante Ergebnisse generiert. Wir haben herausgefunden, dass z.B. quer durch alle Bereiche die Nutzer einen überdurchschnittlich hohen Frauenanteil aufweisen. Auch der Anteil der Haushalte mit Klein- und Schulkindern ist auffallend hoch.“

 

Über Tirol Werbung:

Tirol zählt mit mehr als zehn Millionen Ankünften von Gästen aus über 50 Ländern und fast 45 Millionen Übernachtungen zu den führenden Urlaubsdestinationen der Alpen. Die Tirol Werbung GmbH mit Sitz in Innsbruck ist die Tourismus Marketing Organisation des Landes. Ihre wichtigsten Aufgaben sind die Führung der Marke Tirol, die weitere Steigerung von Image und internationaler Bekanntheit sowie die Positionierung Tirols als begehrtester Kraftplatz der alpinen Welt. Darüber hinaus zählen touristisches Marketing, Gästeauskunft und Grundlagenarbeit wie Marktforschung zu den Kerntätigkeiten. 2014 hat Tirols Tourismuswerbung ihr 125-jähriges Jubiläum gefeiert.

 

Über nugg.ad – Europe’s Audience Experts:

nugg.ad wurde 2006 gegründet und ist Europas größte Targeting-Plattform, führender Anbieter von digitaler Brand Advertising Technologie und Data Management. Die Echtzeit-Zielgruppentechnologie auf Basis von Machine Learning steht für hocheffektive digitale Werbung. Das Unternehmen ermöglicht seinen Partnern die zielgruppenspezifische Aussteuerung von digitalen Display-, Video- und Mobile-Kampagnen – auf Direktvermark-tungs- oder Programmatic-Plattformen. Zusätzlich profitieren Werbetreibende und Webseitenbetreiber von einer fundierten Analyse ihrer Nutzergruppen sowie der gezielten Aussteuerung von relevantem Content. Für maximalen Datenschutz hat sich nugg.ad mit dem EDAA Trust-Seal der Selbstregulierung der europäischen Internet-Wirtschaft angeschlossen. Mit dem ePrivacyseal der ePrivacyconsult GmbH sind nugg.ad Produkte in 2014 zertifiziert worden. Seit 2010 ist nugg.ad ein Unternehmen von Deutsche Post DHL. nugg.ad hat Partnerschaften mit führenden Unternehmen wie z.B. den Agenturen VivaKi, Carat & OMG, Publishern wie Axel Springer Media Impact, OMS & Bauer Media sowie Advertisern wie Burger King, bwin, L'Oréal, Kellogg’s und Hewlett Packard. Neben dem Hauptsitz in Berlin verfügt nugg.ad über Büros in Warschau, Paris, Kopenhagen, Oslo, Mailand, Hamburg und Köln.

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