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CASE STUDIES

Crossmedial: nugg.ad und Deutsche Post Direkt verbinden Online- und Offline-Welten

• Zielgruppen Insights ermittelt Zielgruppen auf Kundenwebsites
• Online-Insights können für postalische Mailings genutzt werden
• microdialog Targeting erreicht Offline-Zielgruppen im Netz

Bonn, 14. März 2013: nugg.ad, ein Tochterunternehmen von Deutsche Post DHL und Europas führender Anbieter für digitales Zielgruppenmarketing, stellt gemeinsam mit dem Adressspezialisten Deutsche Post Direkt Lösungen für integriertes Dialogmarketing vor. Durch die Verbindung effizienter Verfahren aus dem On- und Offline-Bereich können Zielgruppen präzise erkannt und mit synchronisierter Werbung per Post sowie Display-Kampagnen im Internet angesprochen werden. Werbetreibende profitieren so von der Vereinigung der Stärken aus klassischem Dialogmarketing und Online-Marketing und beschreiten neue Wege der Neukundenansprache. Direktmarketern wird dadurch eine neue datenschutzkonforme Dimension in puncto crossmedialer Zielgruppenansprache eröffnet.

Folgende miteinander kombinierbare Lösungen haben nugg.ad und Deutsche Post Direkt entwickelt:

Die Zielgruppen Insights ermöglichen die präzise Ermittlung von Zielgruppen, basierend auf der Nutzerschaft z.B. auf der Unternehmens-Website des werbetreibenden Kunden oder seines Web-Shops. Als Reporting erhält der Kunde die Aufschlüsselung seiner Nutzerschaft in Soziodemografie und Produktinteressen. Die gewonnenen Erkenntnisse dienen bei Bedarf als Treiber der weiteren Produkte von nugg.ad und Deutsche Post Direkt. So können die online gewonnenen Zielgruppen Insights in die Offline-Welt übersetzt werden und als Basis für personalisierte oder teiladressierte Mailings dienen. Findet man also heraus, dass die Besucher einer Kundenwebsite eher männlich, mittleren Alters und interessiert an Luxusartikeln sind, kann diese Zielgruppe über ein postalisches Mailing direkt angesprochen werden. Auch der umgekehrte Weg von offline nach online ist möglich: Über microdialog Targeting können Werbetreibende, die erfolgreich Zielgruppenadressen der Deutschen Post Direkt zur Neukundenansprache eingesetzt haben, gleiche Zielgruppen auch in Form von Display-Kampagnen erreichen und somit die Reichweite der Neukundenakquisition vergrößern.

„Die Deutsche Post agiert innovativ, wenn es um das Thema Online-Marketing geht“, so Stephan Noller, CEO von nugg.ad. „Die gemeinsame Produktpalette mit Deutsche Post Direkt beweist das erneut und liefert dem Werbemarkt völlig neue Impulse für die crossmediale Ansprache von Neukunden.“

„Wir freuen uns sehr über die Kooperation mit nugg.ad“, sagt Oliver Reinke, Geschäftsführer der Deutschen Post Direkt. „Durch die Verzahnung unserer Dialogmarketing-Lösungen wird eine höhere Aufmerksamkeit sowie eine größere Breiten- und Tiefenwirkung bei der Zielgruppe erzeugt. Dadurch setzen Werbetreibende ihre Marketingbudgets besonders wirtschaftlich ein.“

Ob Offline- oder Online-Profil – beide Verfahren der Posttöchter Deutsche Post Direkt und nugg.ad arbeiten ohne Personenbezug und entsprechen den datenschutzrechtlichen Vorschriften.

Für das Offline-Profil reichert Deutsche Post Direkt die Adressen aus der Kundendatenbank zunächst mit statistischen Informationen aus dem mikrogeografischen System microdialog an. Dazu gehören unter anderem soziodemografische Daten, Konsuminformationen, Strukturmerkmale sowie Daten zu Gebiet und Region. Im Rahmen einer Kundenprofilanalyse werden die charakteristischen Kundenmerkmale ermittelt und in einer Score-Karte gewichtet dargestellt. Mit Zielgruppen Insights von nugg.ad werden die Besucher  einer Unternehmenswebsite oder eines Internetshops im Rahmen einer Echtzeitmarktforschung analysiert. Pseudonyme Daten aus dem Surfverhalten, aus Befragungen und externen Quellen werden kombiniert und zu werberelevanten Gruppen ohne Personenbezug verarbeitet. Nach den Zielgruppenmerkmalen der Score-Karte beziehungsweise des Online-Profils selektiert Deutsche Post Direkt nun die passenden postalischen Adressen für das Mailing.

Kontakt für Journalistenfragen:

nugg.ad AG
Marketing & Communications
Christian Hillemeyer
Tel.: +40 (0)30 293 819 99 -18
E-Mail: christian.hillemeyer@nugg.ad
Im Internet: www.nugg.ad
Folgen Sie uns: www.twitter.com/nugg.ad

Deutsche Post DHL
Media Relations
Alexander Edenhofer
Tel.: +49 (0)228 182-9944
E-Mail: pressestelle@deutschepost.de
E-Postbrief: pressestelle.konzern@dpdhl.epost.de
Im Internet: www.dp-dhl.de/presse
Folgen Sie uns: twitter.com/DeutschePostDHL


nugg.ad – Predictive Behavioral Targeting

Die nugg.ad AG ist der führende Anbieter von Predictive Behavioral Targeting Lösungen zur Steuerung von Werbung in digitalen Medien. nugg.ad ermöglicht Werbetreibenden, Mediaagenturen und Vermarktern, die Wirksamkeit von Werbung durch Auslieferung an relevantere Zielgruppen signifikant zu erhöhen. Der einzigartige Ansatz des Predictive Behavioral Targeting ermöglicht es, einfache Nutzungsdaten in Echtzeit mit Befragungsdaten zu Soziodemografie, Produktinteressen und Lifestyle anzureichern. Hierzu werden Predictions (statistische Vorhersagen) genutzt, die jedoch keine personenbeziehbaren Daten enthalten. nugg.ad hat so als erster Targeting-Anbieter für sein Produkt das Datenschutzgütesiegel des Unabhängigen Landeszentrums für Datenschutz, Schleswig-Holstein (ULD) verliehen bekommen. Auf europäischer Ebene wurde das nugg.ad Produkt außerdem mit dem European Privacy Seal, EuroPriSe, zertifiziert. 2008 wurde nugg.ad mit dem „Red Herring 100 Europe“ und dem „European Seal of E-Excellence“ ausgezeichnet. Seit 2010 ist nugg.ad ein Unternehmen von Deutsche Post DHL.
 Zu den Kunden von nugg.ad zählen unter anderem SevenOne Interactive, Axel Springer Media Impact, Microsoft Advertising, eBay Advertising Group, OMS, Hi-media, IQ media, Ströer Interactive, Mediasports, Zed digital, Omnicom Media Group, Glam Media, Dennis Publishing, smartclip, Clipkit, Tremor Media, ARBOinteractive, Unister Media, Ekstra Bladet, Berlingske Media,  Jubii A/S, Jobzonen A/S, dba.dk, Styria, KRONE.at, Austria Plus, Purpur Media, Interia und  derstandard.at. Neben dem Hauptsitz in Berlin verfügt nugg.ad über Büros in Hamburg, Köln, Warschau, Paris, Kopenhagen, London und Amsterdam.

Weitere Informationen unter www.nugg.ad

Deutsche PostDie Post für Deutschland

Die Deutsche Post ist Europas größter Postdienstleister, der Marktführer im deutschen Brief- und Paketmarkt und hat eine führende Position im internationalen Briefverkehr. Mit der starken Marke Deutsche Post baut das Unternehmen seinen Status als „Die Post für Deutschland“ weiter aus. Das Portfolio reicht von standardisierten Produkten bis hin zu maßgeschneiderten Lösungen für Privat- und Geschäftskunden in den Bereichen Briefkommunikation, Dialogmarketing und Pakettransport. Die Deutsche Post wird die Verknüpfung von physischer und elektronischer Kommunikation weiter vorantreiben und so ihre Stellung als umfassender Dienstleister für sichere, einfache und zuverlässige Kommunikation ausbauen. Deutsche Post ist Teil des Konzerns Deutsche Post DHL. Die Gruppe erzielte 2011 einen Umsatz von 53 Milliarden Euro.

Deutsche Post Direkt – Spezialist für Adressmanagement

Deutsche Post Direkt bietet das komplette Leistungsspektrum im Adressmanagement. Die Tochtergesellschaft der Deutschen Post wurde 1998 gegründet und entwickelt heute mit mehr als 100 Mitarbeitern am Standort Bonn Standardprodukte und individuelle Adresslösungen zur Optimierung der Direktwerbung. Das Unternehmen ist in vier Geschäftsfelder gegliedert, deren Leistungen nahtlos kombiniert werden können: Adressbereinigung, Adressanreicherung, Adressanalyse, Adressvermietung. Namhafte Kunden vor allem aus den Branchen Automotive, Finanzdienstleistungen, Fundraising, Handel/Konsumgüter, Telekommunikation und Verlage vertrauen auf das Know-how des Adressspezialisten: zum Beispiel Porsche, ING-DiBa, SOS-Kinderdorf, Procter & Gamble, The Phone House und Konradin Mediengruppe. Deutsche Post Direkt besitzt das IT-Sicherheitszertifikat nach ISO 27001 und ist Mitglied des Deutschen Dialogmarketing Verbands DDV.
Weitere Informationen unter www.postdirekt.de

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